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2012-11-20|EDITOR:lfmnet|161

  博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等,这些也都是从博客具体应用的角度来界描述,主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好,一般来说博客都是个人行为(当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能),只不过在写作内容和出发点方面有所区别:企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的,博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

  博客和博客营销区别

  博客就是在网上写的日子,有一些普通日志的特征。比如:正文是按时间排序,不过与写在日志本里不同的是,最新的文章排序在最前面,老的日记会排序在后面。

  真正的博客营销是靠原创的,专业化的内容吸引的读者,培养一批忠实的读者,在读者群中建设信任度、权威度、形成个人品牌,进而影响读者的思维和购买决定。

  博客作为网络营销工具的特点  首先,博客是一个信息发布和传递的工具。

  第二,博客与企业网站相比,博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。

  第三、与门户网站发布广告和新闻相比,博客传播具有更大的自主性,并且无需直接费用。

  第四、与供求信息平台的信息发布方式相比,博客的信息量更大,表现形式灵活,而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。

  第五、与论坛营销的信息发布方式相比,博客文章显得更正式,可信度更高。

  特点

  1. 博客目标更为精确,能够针对目标客户进行精准的博客营销;

  2. 博客营销与传统营销方式相比营销成本较低,通过网络媒介可以节省更多的人力、物力、才力资源;

  3 博客广告具有交互性,可以通过博客进行互动交流,并能得到即时的问题回馈;

  4.博客是一个信息发布和传递的工具,能够更快更便捷的发布公司最新动态、产品信息;

  5.博客与企业网站相比,博客文章的内容题材和发布方式更为灵活;

  6.与门户网站发布广告和新闻相比,博客传播具有更大的自主性,博客主有更大的自由发挥空间;

  7.与供求信息平台的信息发布方式相比,博客的信息量更大,并更进行及时的更新;

  8.与论坛营销的信息发布方式相比,博客文章显得更正式,可信度更高。

  优势

  1、细分程度高,广告定向准确

  博客是个人网上出版物,拥有其个性化的分类属性,因而每个博客都有其不同的受众群体,其读者也往

  

博客营销流程

 

  博客营销流程

  往是一群特定的人,细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高,广告的定向性就越准。

  2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好

  博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色,既是媒体(blog)又是人(blogger),既是广播式的传播渠道又是受众群体,能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来,通过博客与博客之间的网状联系扩散开去,放大传播效应。

  每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子,而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大,可信程度相对较高,朋友之间互动传播性也非常强,因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大,但是受众群明确,针对性非常强,单位受众的广告价值自然就比较高,所能创造的品牌价值远非传统方式的广告所能比拟。

  3、影响力大,引导网络舆论潮流

  随着"芮成钢评论星巴克"、"DELL笔记本"等多起博客门事件的陆续发生,证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大,博客渐渐成为了网民们的"意见领袖"引导着网民舆论潮流,他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播到开来,对企业品牌造成巨大影响。

  4、大大降低传播成本

  口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上,即教育、开发口碑意见领袖,因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多,且结果也往往能事半功倍。

  如果企业在营销产品的过程中巧妙地利用口碑的作用,必定会达到很多常规广告所不能达到的效果。例如,博客规模赢利和传统行业营销方式创新,都是现下社会热点议题之一,因而广告客户通过博客口碑营销不仅可以获得显著的广告效果,而且还会因大胆利用互联网新媒体进行营销创新而吸引更大范围的社会人群、营销业界的高度关注,引发各大媒体的热点报道,这种广告效果必将远远大于单纯的广告投入。

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