当“百度一下”变成“中国加油”，数亿网友同时在线互动之时，也让我们看到了搜索与奥运之间的微妙关系。即便不是奥运赞助商，找准奥运与品牌的关联度仍旧可以打一场漂亮的营销之战。

　　搜索引擎如今早已经突破了‘寻找信息’这一单一的工具范畴，搜索不仅是网民需求的输入平台，也是草根意志的输出平台，它代表了网民关注的力量。随着网民个体意识和自主性的增加，单纯的信息供给已经不能满足大众的需求，参与感已成为人们越来越重要的需求。据百度数据显示，此次伦敦奥运的百度搜索量相较北京奥运激增5倍，这一方面是因为网民对百度搜索的依赖度更强;另一方面也缘于网民个体意识和自主性出现爆发增长，这种增长在百度上得以发掘、释放、显现，从而成就了百度独一无二的“搜索奥运”。

　　百度 “为中国加油”奥运助威活动上线20天，就有超过2亿网友参与。只要在百度搜索框内输入奥运相关信息，原来的“百度一下”搜索按钮就会自动变成红色的“中国加油”，此前从未变动过的“百度一下”因奥运而改变。

　　活动期间，网友登陆百度，还可收集奥运徽章、学习奥运知识、参与线上抽奖赢金牌、由百度代予捐赠贫困地区学校运动包等，用户登陆后的百度新首页上还增加了实时赛况内容，无需用户搜索即可显示奥运实时新闻。这项举措悄然改变了人们的上网习惯，“不搜即得”，更刺激潜在需求。据百度透露，每天有超过5000万人次通过新首页满足对奥运信息的需求，仅奥运新闻“头条”一个文字链，每日点击即超过千万，拿刘翔的搜索量来看，比2008年翻了10倍。